Het najaar is een bijzondere tijd van het jaar, waarin het kouder wordt, de dagen korter zijn en onze gedachten zich langzaam maar zeker gaan richten op de feestdagen. Voor de marketingactiviteiten betekent dit seizoen veel kansen dus ook het inzetten van verschillende strategieën en tactieken om consumenten te bereiken tijdens onder andere Black Friday en de feestdagen . Laten we eens kijken naar hoe digitale marketing tijdens deze periode ontwikkelt en zich aanpast aan de veranderende behoeften en verwachtingen van consumenten.
Het najaar
Het najaar brengt een verandering in levensstijl met zich mee. Mensen zijn meer thuis en brengen meer tijd online door, wat dus kansen biedt voor digitale marketing.
Consumenten hechten steeds meer waarde aan een soepele ervaring tijdens het online winkelen en willen dus gemakkelijk en snel kunnen bestellen. Dit vereist dat bedrijven aandacht besteden aan de gebruikerservaring op hun websites en mobiele apps.
Het zoekgedrag van consumenten past zich aan op de seizoensveranderingen, dus ook de zoekwoorden en advertentie-inhoud moet worden aangepast. Voor fysieke winkels kunnen lokale campagnes en locatie-extensies van groot belang zijn om lokale klanten aan te trekken, vooral tijdens de feestdagen en de koudere maanden.
Black Friday
Black Friday is de afgelopen jaren steeds meer geassocieerd met online winkelen. Consumenten zijn in deze periode ook steeds actiever op Google en dan met name om te winkelen, wat resulteert in een aanzienlijke stijging van het zoekvolume. Adverteerders zien hierin een kans en verhogen hun advertentiebudgetten, wat dan weer leidt tot grotere concurrentie.
Om op te vallen in deze drukte, is het belangrijk om gebruik te van maken promotie-extensies om aanbiedingen in de schijnwerpers te zetten. Ook is het van waarde om al vroeg te beginnen met het aankondigen van Black Friday-deals om enthousiasme op te bouwen en vroege shoppers aan te trekken.
Het personaliseren van advertenties op basis van het zoekgedrag en de interesse van de doelgroep kan ook de relevantie vergroten en conversies extra stimuleren. Black Friday biedt dus veel kansen voor goede resultaten voor bedrijven.
De Feestdagen
Tijdens de feestdagen bereiden mensen zich voor op samenzijn en cadeau uitwisseling, wat resulteert in uitgebreid vergelijkend winkelen. Ze beoordelen en vergelijken prijzen, promoties, kwaliteit en aanbod voordat ze hun keuzes maken.
Seizoensgebonden zoekwoorden zoals “kerstcadeaus”, “Sinterklaasgeschenken”, en “feestelijke decoraties” ervaren een piek in zoekopdrachten, waardoor deze termen kunnen worden opgenomen in campagnes om relevant verkeer aan te trekken. Bovendien biedt Google Ads feestelijke advertentie-extensies zoals site-extensies en app-extensies die kunnen worden gebruikt om feestelijke aanbiedingen, kortingscodes en dus het aantal kliks te vergroten.
Retargeting en remarketing zijn ook van groot belang tijdens deze periode. Het opzetten van retargeting campagnes stelt bedrijven in staat om potentiële klanten te bereiken die eerder interesse hebben getoond in producten of diensten, maar nog niet hebben gekocht.
Concluderend, het najaar is een opwindende tijd voor digitale marketing, met Black Friday, feestelijke en seizoensgebonden zoekintenties die allemaal een rol spelen in het vormgeven van marketingstrategieën. Het vermogen om snel te reageren op deze veranderingen en de behoeften van de consument te begrijpen is de weg om succesvol te zijn in deze competitieve een vooral kansrijke periode.
Google Ads tips voor het najaar
- Doe een zoekwoorden onderzoek passend bij deze periode en voeg ze toe aan je website
- Verhoog je budget om in deze drukke periodes op te vallen.
- Bekijken hoe de concurrentie om gaat met deze situatie.
- Remarketing en retargeting inzetten voor een nog groter bereik en grotere kans op conversies.
- Vergroten van advertentie- extensies -> o.a. meer info, afbeeldingen, promoties voor nog betere relevantie en nog meer opvallen.
Er zijn genoeg redenen om nu aan de slag te gaan met de trends binnen Google. Weet je niet waar te beginnen? Of wil je meer weten over hoe je dit kunt integreren in je huidige online marketingstrategie? Neem dan gerust vrijblijvend contact met ons op!