Google Ads bereikt mensen die al zoeken. Meta Ads doet iets anders: het bereikt mensen die nog niet weten dat ze naar jou op zoek zijn.
In dit artikel lees je hoe dat werkt, wanneer Meta Ads het meeste oplevert, en hoe het samenwerkt met Google Ads en e-mail.
01Wat is Meta Ads?
Meta is het bedrijf achter Facebook en Instagram. Met Meta Ads adverteer je op beide platforms tegelijk: in de tijdlijn, tussen de verhalen en tussen de korte video's. Vroeger heette dat vaak "social ads". Inmiddels zeggen we gewoon Meta Ads.
02Het verschil tussen zoeken en scrollen
Wie zoekt, heeft een vraag. "Fietsenmaker Breda." "Hardloopschoenen dames." Dat is Google.
Wie scrollt, heeft nog geen vraag. Die kijkt naar foto's van vrienden, een filmpje, een recept. Daar kun je opvallen met iets wat iemand nog niet wist dat hij wilde. Dat is Meta.
Beide zijn waardevol. Maar een groot deel van je toekomstige klanten weet nog niet dat jij bestaat. Die bereik je nooit via Google, hoeveel budget je ook uitgeeft. Via Meta wel.
03Hoe Meta Ads je doelgroep vindt
Google werkt met zoekwoorden. Meta werkt met mensen. Je kiest wie je advertentie ziet, op basis van:
- Waar ze wonen. Handig voor een winkel of lokaal bedrijf.
- Waar ze in geïnteresseerd zijn. Sport, wonen, koken, ondernemen.
- Hoe ze lijken op je beste klanten. Meta zoekt mensen die lijken op wie al bij je koopt.
- Wat ze eerder deden. Bezoekers van je website die nog niets kochten, bijvoorbeeld.
04Wanneer Meta Ads het sterkst is
- Bij iets nieuws. Een nieuw product of een nieuwe dienst waar nog niemand naar zoekt.
- Bij een aanbieding of seizoen. Een actie die je snel bij veel mensen wilt krijgen.
- Bij producten die je moet zien. Kleding, interieur, eten, een verbouwing: dingen die beter werken met een mooi beeld.
- Om te groeien buiten je vaste klantenkring. Mensen bereiken die je anders nooit tegen zou komen.
05Voorbeelden per type bedrijf
Winkel of lokaal bedrijf. Een bakker laat zijn nieuwe zondagsbrunch zien aan mensen binnen tien kilometer. Meer mensen die langskomen.
Webshop. Een webshop in sportkleding toont zijn nieuwe collectie aan mensen die lijken op bestaande klanten. En laat bezoekers die een product bekeken het later nog eens zien.
Dienstverlener. Een installateur brengt een nieuwe dienst onder de aandacht bij huiseigenaren in zijn regio, nog voordat ze er zelf naar zoeken. Gaan ze later wél zoeken, dan kennen ze zijn naam al.
06Wat een goede Meta-campagne nodig heeft
Drie dingen maken het verschil:
- De juiste doelgroep. Niet "iedereen", maar mensen die echt bij je passen.
- Een advertentie die opvalt. Tussen alle andere berichten moet je advertentie in een fractie van een seconde de aandacht trekken. Beeld is hier belangrijker dan bij Google.
- Een boodschap die past bij waar iemand staat. Iemand die je nog niet kent, spreek je anders aan dan iemand die al op je site was.
07"Maar ik heb geen beeldmateriaal"
Dat horen we vaak. Gelukkig geen probleem. Bij 360dgtl maken we je advertenties zelf, visueel én tekstueel. Heb je eigen foto's? Mooi, die werken vaak het best. Geen eigen beeld? Dan werken we met passend stockbeeld of ontwerpen we het voor je.
08Hoe Meta samenwerkt met Google en e-mail
Meta maakt nieuwe vraag. Iemand ziet je advertentie en onthoudt je naam. Google vangt die vraag op het moment dat hij gaat zoeken. En e-mail zorgt dat je hem niet kwijtraakt, ook als hij niet meteen koopt.
Daarom werken de drie kanalen samen beter dan los. In het pakket START kies je één kanaal: Google Ads óf Meta Ads. In GROEI en SCHAAL draaien ze samen, met e-mail erbij.