"Wat kost Google Ads nou eigenlijk?" Een van de meest gestelde vragen van ondernemers die erover nadenken. Het antwoord is minder ingewikkeld dan het vaak lijkt.
In dit artikel splitsen we de kosten op, laten we zien wat ze opleveren en geven we een simpel rekenvoorbeeld. Zodat je zelf kunt inschatten of het voor jouw bedrijf de moeite waard is.
01Twee soorten kosten: budget en beheer
Google Ads kent twee aparte kostenposten.
- Advertentiebudget. Dit gaat rechtstreeks naar Google. Je betaalt per klik op je advertentie.
- Beheer. Dit betaal je aan degene die je campagnes opzet, je advertenties maakt en elke maand bijstuurt. Doe je het zelf, dan betaal je met je eigen tijd.
Veel verwarring ontstaat doordat deze twee door elkaar worden gehaald. Let er bij een offerte daarom goed op. Rekent een partij een percentage van je advertentiebudget, dan verdient die meer naarmate jij meer uitgeeft, ongeacht het resultaat. Bij een vast bedrag speelt dat niet.
02Hoeveel advertentiebudget heb je nodig?
Dat hangt af van je branche, je regio en wat een klant je oplevert. Voor een goede start adviseren we minimaal € 20 per dag, ongeveer € 600 per maand. Daarmee verzamel je genoeg gegevens om te leren wat werkt.
In drukke branches, waar veel bedrijven op dezelfde zoekwoorden adverteren, is een klik duurder en heb je meer nodig. Een lokale schilder in een kleine gemeente kan met minder toe dan een webshop die landelijk concurreert. In ons artikel over advertentiebudget lees je hoe je zelf een goede inschatting maakt.
03Wat een offerte vaak niet laat zien
Een offerte met alleen een uurtarief of een percentage zegt weinig. Belangrijker is wat je ervoor krijgt:
- Maken ze je advertenties zelf, of moet jij teksten aanleveren?
- Is de tracking goed ingericht, zodat je ziet wat elke klik oplevert?
- Hoe vaak wordt er bijgestuurd?
- Wie is je vaste aanspreekpunt?
- Hoe ziet het rapport eruit?
Een goedkoop tarief waar weinig in zit, is uiteindelijk vaak duurder dan een iets hoger tarief waar alles in zit.
04Wat bepaalt of Google Ads iets oplevert?
Budget is niet het belangrijkste. Minstens zo belangrijk zijn:
- Tracking die klopt. Zonder goede meting weet je niet welke klikken klanten opleveren.
- De juiste zoekwoorden. Breed adverteren lijkt slim, maar kost vaak geld zonder klanten.
- Een pagina die aansluit op de advertentie. Wie klikt op "badkamer renoveren", wil daar ook over lezen.
- Snelle opvolging. Een aanvraag waar je pas na drie dagen op reageert, is vaak al naar de concurrent.
Een klein budget op een goed ingericht account levert vaak meer op dan een groot budget op een rommelig account.
05Een simpel rekenvoorbeeld
Voor een dienstverlener. Stel dat een aanvraag je via Google € 30 kost en dat één op de tien aanvragen klant wordt. Dan kost een nieuwe klant je € 300 aan advertenties. Levert die klant je meer op dan € 300? Dan is het de moeite waard.
Voor een webshop. Stel dat je € 600 per maand aan advertenties uitgeeft en daarmee € 3.000 omzet maakt. Dan levert elke euro advertentiebudget € 5 omzet op. Of dat genoeg is, hangt af van je marge.
Reken ook verder dan de eerste aankoop. Een klant die vaker terugkomt, is meer waard dan één bestelling. Bij veel bedrijven blijkt die waarde een stuk hoger te liggen dan gedacht.
Dit soort rekenwerk is geen garantie, maar het helpt om beslissingen te nemen op cijfers in plaats van op gevoel.
06Wat het bij 360dgtl kost
Bij 360dgtl betaal je een vast bedrag voor beheer, los van je advertentiebudget:
- START, € 495 per maand: één kanaal, bijvoorbeeld Google Ads. Inclusief advertenties die wij maken, tracking, een maandrapport in gewone taal en een vast aanspreekpunt.
- GROEI, € 695 per maand: Google Ads én Meta Ads, plus e-mail.
- SCHAAL, € 995 per maand: meer campagnes en regio's, voor als online je hoofdkanaal is.
Eenmalig betaal je € 495 opstartkosten. Daarmee richten we je account, tracking en eerste campagnes in. Na de eerste drie maanden is het maandelijks opzegbaar. Geen percentage van je budget, geen verborgen kosten. Alle prijzen exclusief btw.