Stel je voor: een prachtige etalage die mensen naar binnen lokt. Maar eenmaal binnen is de winkel leeg en onoverzichtelijk. Dat gebeurt er als je een goede advertentie hebt die naar een slechte pagina leidt.
Een goede landingspagina is het verschil tussen een klik en een klant. In dit artikel lees je wat een landingspagina is, waarom hij zo belangrijk is, en hoe je er een maakt die werkt.
01Wat is een landingspagina?
Een landingspagina is de pagina waar iemand terechtkomt nadat hij op je advertentie heeft geklikt. Dat kan een speciale pagina zijn voor één campagne. Of een bestaande pagina op je website, zoals een productpagina of een pagina over één dienst.
Het belangrijkste verschil met je homepage: een landingspagina heeft één doel. Een aanvraag, een telefoontje of een aankoop.
02Waarom je homepage meestal niet werkt
Je homepage moet alles vertellen. Wie je bent, wat je doet, voor wie. Met een menu en tien doorklikmogelijkheden. Dat is prima voor iemand die je bedrijf wil leren kennen.
Maar iemand die op een advertentie over "badkamer renoveren" klikt, wil daar meteen over lezen. Moet hij eerst zelf zoeken, dan haakt hij af. En je hebt wel voor die klik betaald.
03Wat een goede landingspagina doet
- Sluit aan op de advertentie. Wat je belooft, ziet de bezoeker direct terug.
- Heeft één duidelijke knop. Bel ons, vraag aan, koop nu. Niet vijf opties tegelijk.
- Laadt snel. Een trage pagina jaagt bezoekers weg, zeker op een telefoon.
- Werkt goed op mobiel. Het grootste deel van je bezoekers kijkt op een telefoon.
- Is rustig. Geen afleiding, geen menu vol links, geen pop-ups.
047 stappen naar een landingspagina die werkt
1. De twee-secondenregel. Binnen twee seconden moet duidelijk zijn waar de pagina over gaat. Een heldere kop die aansluit op de advertentie.
2. Het belangrijkste bovenaan. Veel bezoekers scrollen niet ver. Zet je aanbod en je knop bovenaan.
3. Voordelen in plaats van kenmerken. Niet "warmtepomp met 5 kW vermogen", maar "het hele huis warm, met een lagere energierekening".
4. Neem twijfels weg. Wat kost het? Hoe snel kun je beginnen? Wat als het tegenvalt? Beantwoord de vragen die een klant heeft voordat hij ze stelt.
5. Laat zien dat anderen je vertrouwen. Een paar echte reviews of logo's van klanten maken veel verschil.
6. Houd het simpel. Korte zinnen, duidelijke tussenkoppen, genoeg witruimte.
7. Eén duidelijke volgende stap. Vertel de bezoeker precies wat hij moet doen. En maak het zo makkelijk mogelijk: een kort formulier, een belknop, een bestelknop.
05Vergeet de meting niet
Een landingspagina zonder tracking is een gok. Meet hoeveel bezoekers een aanvraag doen, bellen of kopen. Dan zie je wat de pagina oplevert, en kun je hem verbeteren.
Test daarna verschillende versies. Een andere kop, een ander aanbod, een korter formulier. Kleine aanpassingen maken vaak al een groot verschil in hoeveel klanten je overhoudt aan dezelfde klikken.
06Een landingspagina voor elk type bedrijf
- Winkel of lokaal bedrijf: adres, openingstijden en een routeknop bovenaan. Plus waarom mensen bij jou moeten zijn.
- Webshop: stuur bezoekers naar de productpagina of een categorie, niet naar je homepage. Met prijs, levertijd en een duidelijke bestelknop.
- Dienstverlener of B2B: één pagina per dienst, met een kort aanvraagformulier en een belknop.
07Hoe 360dgtl hiermee helpt
We maken je advertentie en de pagina waar hij naartoe leidt als één geheel. Zo klopt wat je belooft altijd met wat de bezoeker ziet.
In het pakket GROEI krijg je concreet advies om je website of landingspagina's meer te laten opleveren. Wil je dat we een landingspagina voor je bouwen? Dat doen we op aanvraag, voor een vaste prijs die je vooraf weet.