Als online marketeer wil je de resultaten van je campagnes meten en analyseren om te begrijpen wat wel en niet werkt. UTM-tags helpen daarbij!
Het meten van je campagneprestaties is essentieel om de ROI te verbeteren en de campagnes te optimaliseren voor een beter rendement. Een effectieve manier om de prestaties van je online campagnes te meten, is door het gebruik van UTM-tags. In deze blog ontdek je wat UTM-tags zijn, hoe ze werken en hoe je ze kunt gebruiken om je campagnes te optimaliseren.
Wat zijn UTM-tags?
UTM staat voor Urchin Tracking Module, wat verwijst naar de oorspronkelijke bron van de link. UTM-tags zijn bedoeld om informatie over je campagnes door te geven aan Google Analytics, zodat je de resultaten van je campagnes kunt meten en analyseren.
Een UTM-tracking is samengesteld met drie tot vijf parameters: source, medium, campaign, term en content. Door deze parameters in te vullen kun je inzicht krijgen in waar het verkeer vandaan komt, welke campagne het verkeer heeft gegenereerd, welke advertentie of link het meest effectief was en welke zoekwoorden het meest succesvol waren.
Hoe werken UTM-tags?
UTM-tags zijn dus stukjes code die je toevoegt aan de URL’s van je online campagnes. Ze werken door informatie toe te voegen aan de URL van je campagne, waardoor je kunt zien waar het verkeer vandaan komt en welke campagne het heeft gegenereerd.
Er zijn vijf parameters die je kunt invullen bij het creëren van UTM-tags: source, medium, campaign, term en content. Hieronder vind je een korte uitleg van deze parameters:
- utm_source: Dit geeft de bron van het verkeer aan waar de campagne wordt geplaatst, zoals een zoekmachine, social media, e-mailnieuwsbrief of andere externe site.
- utm_medium: Dit verwijst naar het type verkeer dat naar je website wordt gestuurd, zoals een e-mail, organisch verkeer, cpc (cost-per-click) advertenties, social media.
- utm_campaign: Dit geeft de naam van de campagne aan waarmee het verkeer naar de site is gekomen, zoals een speciale aanbieding of een evenement.
- utm_term: Dit is een optionele parameter die je kunt gebruiken om zoekwoorden toe te voegen die worden gebruikt voor betaalde zoekopdrachten.
- utm_content: Dit is ook een optionele parameter die je kunt gebruiken om verschillende versies van dezelfde advertentie of campagne te onderscheiden. Dit geeft aan welk specifiek stukje inhoud heeft geleid tot de klik op de link, zoals een banneradvertentie of een tekstlink.
Als je deze parameters invult, krijg je een URL met UTM-tags zoals deze: www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale
Wanneer iemand op deze link klikt, wordt de informatie van de UTM-tags in Google Analytics bijgehouden, zodat je kunt zien waar het verkeer vandaan komt en welke campagne het verkeer heeft gegenereerd. Op basis van deze gegevens kun je bepalen welke campagnes effectiever zijn en waar je je marketingbudget het beste kunt investeren.
Wanneer een UTM-tag inzetten?
Een UTM-tag wordt vaak gebruikt in online marketing om de effectiviteit van campagnes en verkeersbronnen te meten. Het helpt bij het bijhouden van de herkomst van verkeer naar een website en biedt gedetailleerde informatie over de bronnen en campagnes die bezoekers naar de site hebben gebracht. Maar het gebruik van UTM-tags is niet beperkt tot online campagnes. Je kunt ze ook gebruiken om de prestaties van offline campagnes te meten, bijvoorbeeld door een QR-code toe te voegen aan je drukwerk of andere offline promotiematerialen.
Door een UTM-tag toe te voegen aan de URL die gekoppeld is aan de QR-code, kun je inzicht krijgen in welke QR-codes worden gescand en hoeveel verkeer ze genereren. Zo kun je de effectiviteit van je offline campagnes meten en verbeteren. Het proces is vergelijkbaar met het gebruik van UTM-tags voor online campagnes. Je kunt dezelfde vijf parameters gebruiken (campagnebron, medium, naam, term en inhoud) om je QR-code te taggen en te analyseren.
Stel dat je een QR-code hebt opgenomen in een flyer die je hebt verspreid als onderdeel van je offline marketingcampagne voor een speciale aanbieding. Je kunt de UTM-tag “utm_medium=flyer” toevoegen aan de URL die is gekoppeld aan de QR-code om het verkeer te identificeren dat afkomstig is van deze specifieke flyer.
Op deze manier kun je de prestaties van je offline campagne meten en verbeteren door inzicht te krijgen in welke QR-codes worden gescand, welke flyers het meeste verkeer genereren en welke aanbiedingen het meest succesvol zijn.
Kortom, UTM-tags zijn een krachtig instrument voor elke marketeer die de prestaties van zijn online en offline campagnes wil meten en analyseren. Door UTM-tags te gebruiken bij het meten van je campagnes, ben je in staat om de effectiviteit van je marketinginspanningen te maximaliseren en je bedrijf naar nieuwe hoogten te brengen.